2015-10-19 17:36:10
近日，App Annie发布了《2015年第三季度应用市场指数》。在该份报告显示，iOS和Google Play中国地区在社交媒体和游戏的带动下，总收入持续走高；印度也凭着数量庞大的智能机新增用户成为全球Google Play下载量增长的最大推手。以下，手游那点事将根据该份报告重点阐述三点：
一、中国手游收入上升，iOS系统份额在扩大
中国第三季度GDP同比增长6.9%，比上一季度有所回落，整体经济情况并不乐观。但是这种情况并没有影响到手游行业收入。
在此，手游那点事以两大移动游戏巨头腾讯和网易Q3收入为例进行分析。
腾讯在Q3季度推出10款新游，有半数游戏贡献为收入做出较大贡献。如《拳皇98终极之战OL》、《九龙战》、《热血传奇》、《全民超神》四款游戏等自上线以来都一直能保持在App Store畅销榜前20的位置。《独立防线》9月25日发布在两天之内挺进畅销榜Top50。
根据App Annie数据显示，网易在Q3发布了29款游戏，其中包括有望成为2015年上线的中国区最卖座游戏的《大话西游》。《大话西游》作为网易的年度大作，在Q3尾基本稳定在畅销榜第2的位置。另外，《乱斗西游2》、《乖离性百万亚瑟王》保持在畅销榜Top50左右。
从上面可以看出，Q3季度上线的产品中，单是腾讯和网易两家就有不少吸金又吸量的佳作。加之像《太极熊猫》、《全民奇迹》、《苍穹变》等自上线一来就一直在畅销榜单前列的游戏，中国移动游戏市场吸金能力确实强劲，Q3游戏收入排名全球第三。
除了游戏收入上继续保持增长之外，中国区市场还有一个变化：iOS系统的份额在增加。从去年iPhone销售量来看，在中国大屏幕更受欢迎。大屏幕iPhone的发售让中国成为了苹果最为重要的市场。今年9月份iPhone6s发售也将中国列为首发市场之一，可见在中国iOS市场已然不容忽视。相较于2015年的第二季度，无论是在iOS商店的下载量增长还是收入增长方面，中国都以绝对优势领先于其他国家。基于这点如果厂商能够对iOS系统的版本更新和新增技术做出及时反应，想必能俘虏一批用户。
二、印度成Google Play下载增长最大推手，上升空间仍旧巨大
早前，手游那点事多次提到印度市场潜力巨大。此次App Annie报告也验证了这一点。Google Play全球下载量比iOS应用商店高出了90%（Q2比iOS应用商店高出85%），而印度正是GooglePlay的下载量增长的最大推手。
今年印度地区智能机发货量迅猛增长，而该移动设备的增长也明显的体现在应用下载量上。Q3季度，印度已经成为Google Play下载量第三高市场。值得注意的是，到Q3为止，印度智能机渗透率也不超过15%，仍有很大的增长空间。这就为中国智能机厂商和游戏厂商提供了机遇。
印度受欢迎的主要是高品质价格低廉的智能机，虽然游戏下载用户能够在短时间内飙升，但是收入方面恐怕还需要经常长期的消费习惯培养以后才有明显的收效。将付费游戏改成免费游戏，根据当地市场把控免费游戏的内购节奏都很有必要。
Q3在印度表现最好的中国游戏是《列王的纷争》，该款游戏发行商智明星通采取的发行策略是针对一个个地区进行版本的本地化修改，这也是它能成为少数登上印度畅销榜Top20的重要原因。
三、台湾地区Google Play收入全球第四，新进畅销榜手游来自大厂商
根据New Zoo预测，台湾2015年移动游戏收入将达到7.7亿美元，市场份额位列全球第15位。而App Annie中的报告同样显示出台湾这个弹丸之地的强大付费能力，已成为Q3全球Google Play收入第4高的地区，仅次于日本、美国和韩国。
在台湾的畅销榜单上有显著的两个特点。第一，进入畅销榜前列的游戏生命周期都非常长。加上台湾玩家有比较良好的付费习惯，在台湾推手游虽然困难但是也诱惑力十足。如《刀塔传奇》上线超过一年，《神魔之塔》上线超过两年半，依旧在畅销榜Top10。第二，新进榜游戏有大厂垄断之势。以今天在畅销榜Top10的《拳皇98终极之战OL》和《奇迹MU》为例。《拳皇98终极之战OL》由掌趣成员公司研发，台湾玩点平台独代，发布会请来“豆花妹”蔡黄汝助阵。《奇迹MU》台湾发行商为昆仑，单是在台北的电视广告投入就高达600万人民币。
进入台湾市场并不容易，大厂都选择找发行实力强劲的发行商合作进行专业本地运营，加上在推广宣传的大手笔，使中小厂商在台湾市场几乎无法生存下来。手游那点事预计，在未来台湾市场的大厂垄断情况只会越来越严重。
总结：
中国大陆市场和台湾市场是大厂的争夺地，收入可观但没有小厂什么事。目前来说，印度在手游收入方面难以和其他进入成熟阶段的市场抗衡，但是值得慢慢培养，也是中小厂商的机会。走不了最挣钱的路，就走最有发展前景的路。
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